Le tourisme français est en perte de vitesse. Dans une industrie mondiale  en  forte  croissance  (+  8  %  par  an  en  termes  de  recettes  touristiques  entre  2010  et  2015),  ses  performances  déclinent,  tant  en  parts  de  marché  qu’en  recettes  touristiques  globales.
 Usages  numériques, économie du partage et pratiques collaboratives sont d’importants leviers de promotion et de renouvellement de l'offre touristique.
Tous les acteurs du tourisme en France, institutionnels comme privés, doivent ainsi opérer leur  promotion  propre  en  cohérence,  en  poussant  des  destinations  auprès  des  mêmes  cibles  de  clientèle,  avec  pour guide une stratégie nationale élaborée collectivement.

Les propositions de l'Institut Montaigne :

Axe  1  :  Refondre  le système  statistique  de  mesure du tourisme pour le mettre en conformité avec les nouveaux usages numériques et le rendre disponible et lisible pour l’ensemble des acteurs
Axe  2  :  Restaurer  la  compétitivité  internationale  des  acteurs  du  tourisme  en  France  en  veillant  à  la simplicité et à l’utilité de toute réglementation future
Axe 3 : Aligner les stratégies marketing des entreprises du tourisme avec la stratégie de promotion
nationale définie par Atout France
Axe 4 : Créer des synergies fortes entre le secteur du  tourisme  et  le  dynamisme  du  secteur  numé-
rique en France.