Le développement des usages liés à Internet, la généralisation des nouveaux outils numériques et des techniques de communication, des relations plus directes et personnalisées avec les consommateurs, telles sont les problématiques clés mises en avant dans le dernier référentiel de l’Apec consacré au marketing digital. 12 principaux métiers cadres y sont décrits ainsi que leurs évolutions en termes de missions, compétences, formations et profils recherchés par les entreprises.

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